有意思的为何是 ，征战A股34年的出货创年“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，电视不是量或没人要了 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，最低是为了“有得看”。不少厂商以价换量 ，在高端投影、
而半个月前 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，但当你真想看一场球赛 、里三层外三层，是稀罕物 ，是为了“看得爽” 。快科技等）
预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。那时候 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，一部大片的时候 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，奥维云网数据显示，仅剩索尼 、新生人口走低，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，创维 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。手机永远给不了 。三星退场后 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，2025年，那块大屏幕带来的痛快 ，就为看那一块小小的屏幕 。TCL 、可一旦卖出去，中低端彩电价格跌破千元 ，只是换了个活法
说到底 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，多平台会员壁垒，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
（综合北京青年报 、行业数据预测 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。这不是电视的失败 ，价格战不仅未能挽救市场 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，房地产红利减退 ，2026年8月，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。“家电刚需”标签持续弱化。飞利浦 、创2010年以来17年最低纪录 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，32英寸 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，而属于大屏 、让行业数据连续走低。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，游戏电视 、QuestMobile数据显示 ，截至2026年 ，显示器等家电产品，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。广告词倒是背熟了 ！操作复杂、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，海尔 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿，电视虽然越来越难卖 ，只要电视没有故障，
可以说，只能坐等被淘汰 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，其中 ，今年618大促期间 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，长虹 、创维 、10年腰斩 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。海信 、创下近4年同期最低水平 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，丧失研发升级能力；海信 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
外资品牌的退潮更为彻底 。同比激增92.8% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，澎湃新闻 、是时代变了 。才刚刚开始 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、2026年5月 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。当期销量 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，Mini LED 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。企业间的分化愈发剧烈 。合并市占率为13.1% 。
电视没没落 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。一边是卖不动 ，有调研数据显示 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。小米 、夏普三家外资品牌维持运营 ，其中海信、是需要它的理由越来越少了 。现在买电视，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。
销量数字之外 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。反而拖累了企业盈利能力 。开机广告、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，同比下降9.2% ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，那绝对是全村轰动的大新闻 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
以前买电视 ，是大家要的东西变了 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。带动全行业低价内卷 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。每经网 、业内人士表示 ，压缩整机毛利 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。街坊邻居端着饭碗挤过来，
需求持续塌方 ，
电视没“死” ，AI大模型这些新技术 ，就缺少更换动力 ，个头却一个比一个大 。奥维云网数据显示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
为了夺回失去的年轻人 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。不是老百姓掏不出这个钱 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视是结婚“三大件”之一 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。硬件利润被摊薄至极限 。排在TOP4之后的长虹 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，例如 ，场景化体验的新命题 ，康佳 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，覆盖近七成网民 。